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解密行業首個“三星代言”,“國民”品牌看小刀!

[核心摘要]進入7月份,小刀強勢開啓“刷屏”節奏。引爆銷售的717購車節!惠及全民的服務大篷車!古天樂、楊紫兩大小刀代言人也各有力作爆紅,爲小刀品牌強勢賦能!

      進入7月份,小刀強勢開啓“刷屏”節奏。引爆銷售的717購車節!惠及全民的服務大篷車!古天樂、楊紫兩大小刀代言人也各有力作爆紅,爲小刀品牌強勢賦能!

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      近日,小刀第三位代言人海清的正式官宣,再次激起千層浪,小刀“真豪”成爲圈內人的共同感歎詞!至此小刀也形成了古天樂、楊紫、海清三星代言的矩陣,這陣容看起來就是大氣範兒十足。

國民品牌,明星效應凸顯

      若品牌僅爲曝光選擇代言人,摒棄原有品牌調性,迎來的將是在熱潮結束之後,大量流失原本品牌粉絲的嚴重後果。小刀電動車在挑選代言人時,追求的是品牌代言人與品牌調性的高度契合度。一個港台巨星、一個當紅小旦、一個電視劇女王,看似不相關的三個代言人,背後卻隱藏著一個共性——超高的“國民”度。

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      第一位代言人古天樂,擁有多部影視作品,是很多80/90後的男神。與此同時,他還熱衷慈善,捐款修建學校,也有“國民好校長”的稱號,近期的影視作品也是爆紅網絡。

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      第二位代言人楊紫,是大家熟悉的熒幕童星,素有“國民好閨女”的稱號。近期熱播劇《親愛的,熱愛的》,楊紫作爲女主更是實力圈粉無數。

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      第三位代言人海清,素有“國民好媳婦”的美譽,她的許多作品在中上層年齡段中都備受歡迎。海清的加入,能幫助鎖定中上年齡層消費者,再一次拓展了小刀的目標人群等維度。

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      至此,小刀三星矩陣成立,三位頗具“國民”氣質、實力與人氣兼具的代言人,將以極強勢能助力小刀奏響沖三甲的品牌強音,重拳助推小刀實現新爆發。

三星代言,多元化運作開啓

      小刀雖然坐擁三大明星代言,但很多人都注意到,他們其實很少同框出現,因爲小刀對明星代言有更深的考慮。

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      隨著電動車新國標的實施,電動車行業消費升級正在被更多的提及,不同的消費群體對于電動車品牌的理解會有差異,和品牌的互動需求也有差異,所以,小刀三大代言人分別擔當的角色也會不同。

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      古天樂優秀的業務能力和人品決定了他擁有極好的路人緣,小刀選擇古天樂,可以鎖定大批80後,甚至是70後的消費群體。不管是依靠童年記憶讓大家對她一直保有好感度,還是現如今靠實力圈粉,年輕有朝氣的楊紫,能爲小刀鎖定大批年輕的消費者。而海清的加入,能幫助小刀鎖定中上年齡層消費者,再一次拓展了小刀的目標人群等維度。

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      把不同代言人放在合適的領域或粉絲群中,各自發揮優勢,形成強大的市場號召力,小刀目的只爲讓品牌與更多消費者打成一片。

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      在明星代言引發行業熱議的同時,小刀還通過更多營銷升級的玩法,運用手中的明星牌,爲小刀品牌打造出更多"流量爆款"以及爲整個品牌提升質感,最終達到品牌升級的目的。

      作爲行業首個三星代言的品牌,未來,小刀留給電動車行業的期待還有很多,讓我們拭目以待!

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  責任編輯:顧銀霞

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